運(yùn)動(dòng)巨頭阿迪達(dá)斯(Adidas)要向科技產(chǎn)品看齊，他們打算把科技與生活時(shí)尚結(jié)合到產(chǎn)品當(dāng)中來(lái)。阿迪的產(chǎn)品創(chuàng)新專家喬恩·沃納(Jon Werner)表示，阿迪達(dá)斯將會(huì)在旗下所有的鞋履、服飾和體育裝備等產(chǎn)品中植入NFC芯片，便于用戶和品牌之間建立交互的途徑。阿迪達(dá)斯為產(chǎn)品植入NFC技術(shù)的主要功能是想要收集更多的用戶信息，就是想要了解到底是誰(shuí)穿了他們的運(yùn)動(dòng)牌子，“我們希望改變從電子商務(wù)網(wǎng)站收集客戶數(shù)據(jù)的做法，變成在每一件產(chǎn)品內(nèi)植入NFC技術(shù)，可以幫助我們了解穿戴者在何時(shí)何地使用產(chǎn)品以及如何使用產(chǎn)品。這些更具體和個(gè)性化的數(shù)據(jù)，將為品牌銷售及產(chǎn)品生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)提供了可預(yù)見性信息”喬恩·沃納說(shuō)。阿迪達(dá)斯方面表示，它還將通過(guò)NFC技術(shù)為客戶推薦合適的新產(chǎn)品，“誘導(dǎo)”持續(xù)消費(fèi)。并對(duì)收集到到的個(gè)性化數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，結(jié)合智能手機(jī)端應(yīng)用，為用戶匹配和推送最合適的產(chǎn)品。當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入實(shí)體店購(gòu)物時(shí)，把手機(jī)觸碰到產(chǎn)品的NFC標(biāo)簽，可以立即查看到相關(guān)的產(chǎn)品信息以及該產(chǎn)品的用戶反饋?！爸韵氲竭@樣的產(chǎn)品信息展示方式，是為了確保消費(fèi)者在購(gòu)買之前能完整了解產(chǎn)品信息，因?yàn)椴煌牡陠T可能會(huì)向你介紹不同的內(nèi)容?！眴潭鳌の旨{解釋說(shuō)。并且，這個(gè)查看產(chǎn)品信息的功能設(shè)計(jì)還考慮到另一個(gè)的重要問(wèn)題——如果手機(jī)觸碰了NFC標(biāo)簽后無(wú)法顯示該產(chǎn)品信息，這意味著這雙鞋可能是非正品。面對(duì)當(dāng)前各大運(yùn)動(dòng)品牌假貨滿大街的情況，這個(gè)功能很可能會(huì)受到大眾的追捧。喬恩·沃納表示，如果用戶愿意使用NFC技術(shù)，阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)將會(huì)有超過(guò)十億的用戶接觸點(diǎn)，這意味著品牌比以往有更多直面消費(fèi)者的機(jī)會(huì)和渠道。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的體育用品市場(chǎng)，賣場(chǎng)的貨架空間在持續(xù)萎縮，各大運(yùn)動(dòng)品牌都在探索新興渠道上。